Landing Pages

Le landing pages, o in italiano pagine di atterraggio, sono delle pagine web che hanno come obiettivo quello di produrre conversioni, ossia convincere l’utente a compiere una determinata azione (iscrizione, acquisto di un prodotto, ecc.).

Gli utenti giungono alla Landing Page attraverso campagne Pay per Click o ricerche sui motori di ricerca, dunque a seguito di una specifica query. I contenuti di queste pagine, proprio per poter essere più vicini possibile alla chiave di ricerca utilizzata, sono dunque centrati su un determinato prodotto o servizio.

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A cosa serve una Landing Page

Le landing pages vengono create appositamente per accogliere un utente, trattenerlo con una grafica accattivante e contenuti di suo interesse, nonché convincerlo a compiere una specifica azione. In altre parole, abbiamo a disposizione pochi secondi  per far sì che il visitatore capisca che stiamo proponendo proprio quel servizio o prodotto di cui ha bisogno.

A tal proposito, una Landing Page dovrà:

  • illustrare con immagini e testo tutti i benefici /vantaggi di un prodotto;
  • cercare di catturare l’attenzione dell’utente e non farlo uscire dalla pagina prima di aver compiuto l’azione;
  • chiedere all’utente di lasciare solo i dati strettamente necessari.

Come deve essere una Landing Page

Una Landing Page ben fatta deve essere:

  • semplice poiché è il nostro prodotto che deve emergere, non l’elenco completo dell’offerta di una azienda. E’ sempre bene tener presente che non dobbiamo in alcun modo disorientare l’internauta, fornendogli una quantità di informazioni eccessiva o contenuti non attinenti con il prodotto di suo interesse.
  • invitante, nella vita così come nel web anche l’occhio vuole la sua parte. La grafica ha dunque un ruolo di primaria importanza, in quanto gli elementi che compongono la pagina dovranno essere armonici tra loro.
  • chiara. Il messaggio che stiamo promuovendo è chiaro o può lasciar adito a dubbi o differenti interpretazioni?
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