Il ruolo sempre più importante del Content Marketing

Il Content Marketing rappresenta una delle strategie di Web Marketing. Per attuarla è necessario pianificare, creare e promuovere dei contenuti in grado di distinguersi per il loro valore nei confronti di uno specifico target. Perché tale strategia si riveli efficace, è necessario che i destinatari trovino utili i contenuti, finendo per essere coinvolti dagli stessi.

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L’importanza del raccontare l’azienda

Fare storytelling vuol dire, in primo luogo, dar vita ad un personaggio che possa suscitare emozioni nei destinatari della storia. I contenuti, inoltre, devono riuscire a veicolare un messaggio chiaro e preciso. Affidarsi ad una storia reale, che sia stata vissuta in prima persona, renderà quanto narrato più genuino ed autorevole agli occhi dei destinatari.

Nella comunicazione d’impresa, lo storytelling si rivela uno strumento ideale per porre a fuoco le strategie nel caso in cui si desideri riprogrammare brand e prodotto.

 

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Storytelling efficace: come si sviluppa una strategia basata sui contenuti

Gli step di una efficace strategia basata sui contenuti sono:

  • la definizione degli obiettivi,
  • l’analisi del target,
  • la scelta dei canali,
  • degli strumenti da impiegare,
  • la stesura di un piano.

Quest’ultima è particolarmente importante, soprattutto quando l’intenzione è quella di ricorrere a strumenti quali email, newsletter e social media.

Negli ultimi anni, nel campo del marketing si è diffuso rapidamente la disciplina del Content Marketing. Si tratta di una tecnica di comunicazione che, come anticipa il suo nome, mira ad attirare l’attenzione di un pubblico di riferimento attraverso la narrazione di una storia. L’obiettivo rimane sempre quello di spingere a compiere specifiche azioni. Le informazioni vengono trasferite al target in modo diretto, e rispetto a molte altre tecniche, si rivela sicuramente più coinvolgente.

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