Seo 2018, la guida pratica per i siti aziendali

Esistono migliaia di guide là fuori sul tema della Seo 2018 per l’ottimizzazione dei motori di ricerca. E tutte promettono la stessa cosa: con il loro aiuto sicuramente ti classificheresti meglio sui motori di ricerca e venderesti di più. Il problema è che, come proprietario di un negozio, non hai poi così tante ore durante la giornata da dedicare sia alle vendite che alla gestione del tuo e-commerce sul web. 

Il tempo è denaro, ma se non non sei al passo con le linee della SEO probabilmente faresti più fatica a fatturare. Le guide che raccomandano di investire il tuo tempo prezioso in copywriting, ottimizzazione on-page, link building o creazione di contenuti sembrano tutte abbastanza pratiche, ma saresti in grado di sfruttarle senza l’aiuto di persone esperte nel settore?

Prima di capire come investire tutto il tuo tempo e il tuo impegno in ulteriori forme di ottimizzazione (alcune delle quali potrebbero non essere nemmeno pratiche per il tuo target di nicchia), però, faresti meglio a concentrarti su come ottenere una Search Engine Friendly, ovvero capire cosa cercano ogni giorno gli utenti sul più grande motore di ricerca al mondo.

Una volta che avrai le idee chiare potrai passare alle strategie della Search Engine Optimization  (SEO) per evitare che la quantità di tempo che dovrai dedicare all’ottimizzazione futura possa distoglierti dall’obiettivo principale delle vendite.

Per questi motivi, se hai un sito e-commerce e vuoi partire con “il piede giusto”, il nostro consiglio è sempre quello di affidarti alle conoscenze degli esperti del settore. E noi di Nextre.it possiamo aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi in tempi rapidissimi!

Seguendo questa guida, infatti, ottimizzerai il tuo sito aiutandolo nella scalata dei motori ricerca e soddisfacendo le migliori pratiche di base di Google. Di seguito troverai una guida pratica su come è possibile muovere i primi passi sul web con una SEO pratica e vincente.

Essere Search Engine Friendly vs “Fare SEO”

Come accennato sopra, nonostante l’esistenza di migliaia di discussioni sul tema dell’ottimizzazione dei motori di ricerca, quelle contenute in questo articolo ti aiuteranno a capire meglio come muoverti e saranno la chiave del tuo successo. La nostra guida, infatti, prende spunto proprio da quella ufficiale di Google.

È possibile, dunque, avere un sito web ben posizionato e Search Engine Friendly? La risposta è sì, e per ottenerlo basta mettere in pratica questi quattro punti principali:

  • fornire contenuti utili, di alta qualità e unici;
  • assicurarsi che altri siti web siano collegati ai tuoi;
  • assicurarsi che il tuo sito web e tutte le sue pagine siano facilmente accessibili;
  • non cercare di ingannare Google per posizionarti più in alto;

Alcuni studi sulla classificazione dei siti in base a parole chiave specifiche hanno dimostrano che il sito numero #1 della lista che compare nella prima pagina della ricerca ottiene in assoluto la maggior parte del traffico.

Ma cosa accade dopo? Questi studi, infatti, non dicono nulla della percentuale di visitatori che decidono di fare realmente un acquisto sul sito numero #1, o che diventano fan del brand suggerendolo ad amici e familiari.

Cosa succede se il sito numero #2 ha contenuti migliori? O se il sito alla posizione numero #5 propone una selezione di prodotti più attraenti per il pubblico? La risposta è abbastanza intuitiva!

Il contenuto è la tua priorità

Hai mai sentito dire l’espressione “content is king” (letteralmente “il contenuto è il re”)? In genere un buon contenuto equivale a una resa migliore del flusso di utenti verso un sito X. Per farlo, però, è importante capire come ragionano i tuoi clienti e poi scegliere i contenuti migliori per la tua utenza.

È possibile quindi che tu non abbia lavorato bene ai contenuti a causa del numero limitato di prodotti o al contrario per una sovrabbondanza degli stessi. In entrambi i casi, però, non sentirti sotto pressione. Prova a gestire meglio il tuo e-commerce seguendo queste regole basilari per ogni pezzo che produci, indipendentemente dalla lunghezza:

  • Aggiungi sempre una descrizione del prodotto.  I contenuti sono fondamentali sia per i lettori umani sia per l’algoritmo di Google. In particolare, per i motori di ricerca, le parole chiave sono importantissime per la classificazione del tuo sito web.
  • Utilizza parole e frasi appropriate. Google non saprà mai che stai vendendo un pallone da spiaggia se non scrivi “beach ball” nel nome del prodotto, nella descrizione o altrove nella pagina del tuo sito web. Quindi se non hai abbastanza tempo per una ricerca approfondita delle parole chiave, pensa a quali frasi potrebbero essere cercate su Google dai tuoi clienti.
  • Crea contenuti unici dove possibile. È perfettamente utile utilizzare una copia del prodotto del produttore nel tuo negozio (o distribuirne la copia ad altri). Tuttavia, con più istanze dello stesso blocco di contenuti, Google deve capire qual è l’originale … e non sempre sono accurate. Se hai tempo, scrivi il tuo contenuto; nella tua home page e in altre pagine cruciali, il tuo copywriting dovrebbe sempre essere originale.
  • Evita di duplicare le pagine. Alcune piattaforme di eCommerce possono duplicare accidentalmente pagine se sono accessibili attraverso due diversi mezzi (ad esempio, tramite una pagina di ricerca e una categoria). Google aggrotta le sopracciglia su questo tipo di contenuti duplicati molto più del duplicato di copywriting. Se utilizzi WooCommerce, WordPress gestirà l’assegnazione di un URL “canonico” (originale) per le tue pagine, ma ecco come modificarle con Yoast se riscontri problemi.

seo 2018 guida pratica

Usa le parole chiave

Le parole chiave, come forse già sai, sono le parole e le frasi che i potenziali clienti cercano online. Se Google trova una corrispondenza tra le parole chiave di un ricercatore e le parole chiave visualizzate nel tuo negozio, è più probabile che vengano visualizzate nei risultati. Questo è il motivo per cui le parole chiave sono una componente fondamentale della SEO 2018.

Alcuni proprietari di negozi si concentrano su parole chiave generiche, come “scarpe” o “portafogli”, e possono fare in modo che il loro obiettivo sia il primo. Tuttavia, l’intento di queste domande è sconosciuto: qualcuno che cerca “portafogli” vuole davvero comprarne uno, o sta semplicemente facendo ricerche sugli stili e sui produttori? 

Ecco alcuni suggerimenti su come usarle:

  • Usa le keywords nel modo più naturale possibile. Se i visitatori del tuo negozio vedono descrizioni di prodotti senza senso, preferiranno affidarsi a qualche altro sito; e se Google lo noterà, ti classificherà più in basso. Quindi, mentre è importante posizionare le parole chiave nei titoli della tua pagina, nel copywriting, nella navigazione e così via, non dovresti farlo a spese delle tue potenziali entrate.
  • Non riempire il tuo articolo di keywords. Google penalizzerà il tuo sito web. Se non sei sicuro di cosa sia il riempimento delle parole chiave, qui troverai un esempio eccellente.
  • Tieni d’occhio le keywords più utili. Potresti notare che hai attirato più traffico o guadagnato più conversioni dopo aver aggiunto una parola chiave specifica a una o più delle tue pagine. Prova a misurare i risultati delle tue azioni nel miglior modo possibile dando a qualsiasi modifica significativa delle parole chiave un’annotazione in Google Analytics.

Rendi piacevole la navigazione degli utenti

Google utilizza una speciale tecnologia di scansione, denominata “spider”, per rivedere e indicizzare automaticamente i siti Web per i suoi risultati di ricerca. È molto più probabile che un negozio con una navigazione chiara e pagine di facile accesso compaiano per primi nei risultati di ricerca piuttosto che in uno spazio confuso o complicato con tonnellate di menu.

Per questo motivo, seguire i suggerimenti riportati di seguito ti aiuterà sicuramente quando il tuo sito verrà sottoposto a scansione, ma assicurerà anche che i tuoi clienti non si perdano durante la navigazione:

  • Etichettare le pagine del sitoPotresti essere tentato di chiamare la sezione del tuo negozio dove vendi borse “depot” o “collezione”, ma questo è fonte di confusione per gli utenti … e non del tutto favorevole ai motori di ricerca. Contrassegna semplicemente tutte le tue pagine, usando le parole chiave laddove appropriato, e usa la tua grafica o la tua copia di pagina per fare jazz.
  • Mantenere la navigazione principale semplice. Sebbene Google esegua la scansione di tutte le pagine collegate del tuo sito web, è probabile che i visitatori scelgano di abbandonare il tuo sito se non riescono a capire come raggiungere una determinata pagina; e un’elevata frequenza di rimbalzo significherebbe che le classifiche potrebbero subire un duro colpo. Mantieni la navigazione principale semplice e focalizzata, limitata alle pagine più importanti e sposta gli altri al piè di pagina.
  • Abilitare i collegamenti “breadcrumb“. I collegamenti breadcrumb vengono visualizzati nella parte superiore delle pagine dei prodotti e consentono ai visitatori di tornare alla categoria precedente o alle pagine di destinazione. Sono particolarmente utili per i visitatori dei motori di ricerca che potrebbero voler vedere più della pagina in cui sono atterrati e possono anche aiutare con il tuo SEO.
  • Link a ogni pagina. Google non saprà mai che esiste una pagina se non ti collegherai a essa preferibilmente più di una volta. Creare una sitemap dovresti fare se hai un sito web; molte piattaforme di eCommerce generano e aggiornano automaticamente la tua Sitemap, ma ricontrolla per assicurarti che sia presente e collegata al tuo footer.

Crea URL brevi, chiari e comprensibili

Sapevi che gli indirizzi associati ai tuoi prodotti e alle tue pagine possono avere un impatto sulla tua posizione? Per far sì che il contenuto dei tuoi prodotti sia chiaro e attraente ai visitatori (quindi non solo per i motori di ricerca), tieni a mente questo suggerimento: parole, non numeri. I tuoi URL devono sempre contenere parole che rimandano all’elemento principale del contenuto.

Quando crei una nuova pagina di “prodotto” o “categoria”, assicurati che l’URL sia comprensibile e si riferisca al contenuto. Ad esempio, la pagina delle categorie per i sandali delle donne dovrebbe avere l’URL / sandali delle donne/. Questo indica a Google ciò che la pagina contiene: informazioni che non possono ottenere da un URL come / category-2 /. Utilizza parole chiave pertinenti (ma non troppe).

Inoltre, se hai in programma di creare un nuovo negozio e vuoi posizionarti al primo posto per “scarpe da uomo”, la registrazione del nome di dominio “mens-shoes-outlet.com” non aumenterà il tuo SEO, grazie a un aggiornamento dell’algoritmo di Google del 2012. Sembra anche spammoso e può potenzialmente allontanare i visitatori.

Punta sulla velocità del tuo sito

La ricerca ha dimostrato che lunghi tempi di caricamento possono diminuire drasticamente le vendite. Per ogni secondo in più di caricamento della tua homepage, il tuo tasso di conversione scenderà di una media del 7%. Ad esempio, i negozi che guadagnano $ 100.000 al giorno rischierebbero di perdere $ 2,5 milioni all’anno (o più!).

Tuttavia, non solo i tuoi visitatori ma anche Google penalizzerebbe il tuo sito lento poiché la velocità è considerata tra i fattori di ranking più importanti. I siti che impiegano molto tempo per caricare allontanano potenziali clienti. Quindi in questo caso, se hai la possibilità di investire sulla velocità fallo subito! 

Ecco alcuni modi per mantenere alta la tua velocità:

  • Comprimi le immagini di grandi dimensioni prima di caricarle. Le immagini sono la causa principale degli store lenti, e anche se vuoi offrire foto di prodotto più grandi o enormi banner scorrevoli, devi avere file di dimensioni ridotte per mantenere le pagine in rapido caricamento. Anche se la tua piattaforma ridimensiona i tuoi caricamenti, dovresti usare uno strumento come Kraken.io per rendere i file super-piccoli ma mantenere alta la qualità.
  • Utilizza un servizio di memorizzazione nella cache o una rete di distribuzione dei contenuti (CDN). Entrambe le opzioni consentiranno una consegna del tuo sito web più rapida di un sito web in diretta.
  • Aggiorna il tuo hosting secondo necessità. Se hai un piano di hosting condiviso, preparati a eseguire l’upgrade man mano che il tuo negozio cresce. A volte l’unico modo per offrire velocità è pagare un piccolo extra al mese.

Ottimizzazione On-page

Infine, ecco alcune cose che dovresti provare a fare per rendere ogni nuova pagina di prodotto che aggiungi più “friendly” per i motori di ricerca.

  • Scrivi meta descrizioni personalizzate. Sebbene le meta descrizioni non aiutino la SEO, danno ai potenziali visitatori un’idea migliore di ciò che contengono le tue pagine. Se riesci a prendere l’abitudine di scrivere una meta per ogni nuovo articolo nel tuo negozio, potresti notare notevoli miglioramenti della tua percentuale di clic.
  • Aggiungi alt text alle immagini. Il testo alternativo non è solo una buona pratica per gli acquirenti ipovedenti: è un’altra opportunità per aggiungere parole chiave. Ricorda che l’imbottitura di parole chiave è sempre e sempre male, indipendentemente da come lo fai.
  • Aggiungi la parte del produttore o i numeri di prodotto. Alcuni acquirenti avanzati possono cercare direttamente questi numeri, quindi è meglio trovare un posto per loro da qualche parte sulla tua pagina, specialmente se nessun altro nel tuo settore lo sta facendo.
  • Tieni a mente la schermata dei dispositivi mobili. Come funzionano le immagini, le chiamate all’azione e le funzioni speciali del sito Web sui dispositivi mobili? I visitatori in mobilità potrebbero andarsene se non gli piace ciò che vedono, quindi assicurati che le pagine dei tuoi prodotti siano reattive o soddisfino più dimensioni dello schermo.

In quest’ultima nota, Google considera anche l’aspetto generale della mobilità del tuo negozio, e il fatto di non avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili potrebbe danneggiare le tue classifiche per determinate richieste. Vale la pena quindi controllare come vengono visualizzate le tue pagine e i tuoi prodotti su uno smartphone o tablet per essere certi che siano ottimizzati correttamente.

Link building

Se il tuo negozio si trova in una nicchia altamente competitiva – ad esempio, se vendi vestiti da donna – l’applicazione di queste best practice SEO potrebbe non essere sufficiente a spingerti alle prime posizioni.

Se fai riferimento alle linee guida di ricerca di base di Google, noterai che la seconda guida è “assicurati che altri siti web siano collegati ai tuoi”. Questo perché un collegamento da un sito Web a un altro è essenzialmente un “voto” per quel secondo sito. Infatti, più voti hai più possibilità avrai di essere scoperto nella ricerca.

La creazione di link è un buon modo per i negozi in nicchie competitive di far progredire i loro sforzi SEO senza spendere ore al giorno sull’ottimizzazione. Le richieste di collegamento non richiedono molto tempo ed è un ottimo modo per costruire relazioni con i siti dello stesso settore.

Tuttavia, la costruzione di link può anche essere pericolosa se eseguita in modo improprio e vi sono sanzioni per l’assunzione di comportamenti rischiosi.

Se vuoi intende investire in link building, ricordati quanto segue:

  • Non pagare mai per un collegamento. Ciò viola le linee guida sulla qualità di Google e potrebbe comportare la rimozione completa del tuo ecommerce dai risultati di ricerca.
  • Non tutti i collegamenti sono uguali. Potrebbe essere facile acquisire centinaia di link da nuovi blog o siti web dei tuoi amici, ma Google li vedrà diversamente rispetto ai link di fonti di notizie consolidate o blog seguiti da più tempo. Qualità più che quantità!
  • Alcuni link non contano. I collegamenti da Facebook, Twitter e altri social network sono “Nofollow” e non hanno alcun peso. Pertanto, pagare qualcuno per twittare migliaia di link al tuo sito non aiuterà il tuo posizionamento.
  • La pertinenza conta. Questo non vuol dire che dovresti chiudere un link dalla CNN. Tuttavia, se vendi vestiti da donna e la maggior parte dei tuoi link proviene da negozi di forniture per piscine, Google probabilmente non avrà alcun motivo di classificarti più in alto per la categoria “abbigliamento femminile”.